中华商标协会：2025年中国企业海外商标品牌发展报告

　　近10年，中国大陆企业海外商标申请呈现爆发式增长。数据显示，2015-2024年海外单一国家商标申请量达218.9万件，较前10年增长超6.5倍，连续多年居全球首位。从趋势看，申请量在2017年突破30万件（314,585件），2019年达峰值346,474件，虽近年略有波动，但整体保持高位。

　　地域分布上，企业布局覆盖全球六大洲，其中北美洲为核心市场，美国以95.8万件申请量居首，占海外申请总量的43.8%。传统市场如欧盟、日本、韩国仍占重要地位（合计占比超60%），新兴市场如东南亚（印尼、泰国）、南美洲（巴西）等申请量增速显著，反映企业多元化布局策略。

　　行业集中度高是另一特征。申请覆盖全部45个商标类别，但第9类（计算机及电子产品）以43万件居首，占比19.67%，稳居第一；第25类（服装鞋帽）、21类（厨房器具）等实体商品类别紧随其后，前10类申请量合计占比超74%。央企方面，68家央企近10年累计申请4,379件，集中在第37类（建筑服务）、39类（运输贮藏）等领域，地域覆盖152个国家/地区，巴西、南非、中国香港为前三大目标地。

　　海外商标纠纷压力显著上升。2015-2024年纠纷案件达54,873件，较前10年增长超8倍，2020年峰值达7,741件。行业分布上，第9类（15,007件）、25类（8,852件）、35类（8,631件）纠纷最多，值得注意的是，第42类（科学服务）、3类（化妆品）等未进入申请量前十的类别，纠纷却位列第六、第九，反映市场竞争复杂性。

　　纠纷类型以行政案件为主，占比94%，包括异议、无效、撤销等，其中异议案件占行政纠纷的84%。行政案件主要集中在欧盟（49.1%）和美国（25.1%），英联邦、南美洲等地区亦有较多分布。司法案件中，侵权诉讼占比73.4%，且中国企业在侵权诉讼中多为被告（1,282件），是原告数量（410件）的3倍，反映海外维权的被动性。

　　报告指出，企业国际化进程中需强化风险防控与战略规划。一方面，在东南亚、拉美等新兴市场提前布局商标，避免抢注风险；另一方面，建立全球商标监测机制，动态跟踪注册状态，储备属地化法律资源。对于跨境电商和中小企业，可关注竞争较缓的细分领域（如第5类医药、第42类科技服务），规避传统红海市场的高纠纷风险。

　　总体而言，近10年中国企业海外商标布局与维权呈现“量增质变”特征技术支持，既体现国际化步伐的加速，也暴露了知识产权管理的短板。未来需将商标战略纳入全球化核心，通过“提前布局+主动维权+动态管理”，推动品牌出海从“规模扩张”向“质量提升”转型。